爬上巨⼈的肩膀前,我们需要找到⼀些攀登的抓⼿,才能牢牢踩实脚下的每⼀步。所以在正课开始前,我们⼀起来打地基。
1. 理解金钱和赚钱
既然是「生财」思维课,那么我们需要面对的第一个问题,就是理解「金钱」和「赚钱」。
要理解賺钱,先不要看钱。
很多人在赚钱的过程中经常盲目的追逐“钱”这个字,仰慕有大量现金或财产的人,希望能从他们身上学到“赚钱”的技巧。
但“赚钱”要看的并不是“钱”,而是“赚”
“钱”的积累是多方面的。一个人可以没有任何“赚”的能力,仅靠继承、中奖等形式积累原始财富。如果只将目光放在“钱”的数目上,对于大部分普通人来说,很容易掉进陷阱。
而“赚”是让别人跟你产生交易的方法,是将劳动和价值萃取成金钱,放进自己口袋的过程。在这个过程中,关注的是通过何种方式让金钱发生流动。
这个能力会随时发生变化。也正因为变化,这种能力可以被训练、被习得。
只想着结果,而不考虑达成结果需要什么过程,是肯定赚不到钱的。就好像,一个人想要长寿,但他并不做长寿的事情,比如饮食、锻炼、睡眠等,这个人怎么可能长寿。
拿之前很火的、大家都认为离钱比较近的事情「摆摊」举例,我们想通过「摆摊」賺钱,需要思考哪些问题?
- 卖什么?什么东西用户更喜欢,会买的人更多?去哪里批发?如何做成本更低?(这是挖掘用户需求。需要有调研能力、用户视角、产品思维、工具使用等)
- 在哪里卖?哪里人流最多?哪里的人,和卖的东西相匹配?(需要调研能力、分析能力等)
- 怎么卖?怎么吆喝,怎么写介绍,用户更愿意买?(需要写作能力、沟通能力、营销能力等)
- 卖多少钱?价格高了,卖不出去。价格低了,会赔钱。怎么确定一个合适的价钱?(需要调研能力,营销知识等)
所以,与其纠结「如何賺钱」,我们应该思考的是:自己要做什么事情,能赚到钱。然后,围绕这个事情:读书、学习、思考、练习。
当你做的事情为用户提供了价值、解决问题,你会得到一个结果:钱。
这时我们再来回答:
- 收入不高且一毛不拨只靠攒钱积累财富的人,赚钱的能力在不断提升么?
- 家财万贯但是终日花天酒地的富二代,賺钱的能力在不断提升么?
- 彩票中奖或家里拆迁一夜暴富的暴发户,賺钱的能力在不断提升么?
答案是:都没有。
金钱和赚钱是两回事。
第一类人的金钱虽然在不断积累,但基数太小且不用于任何生产力上的投资称不上财富,即便永不失业,将钱全部投入到银行存款中,收入也是可以测算出的线性增长。
第二、三类人虽然有大量的资产,但是除了吃利息外没有任何能力的提升,一旦开销大于投资收入,或者投资发生亏损,可能就会逐步返贫。
所以每个人都应该掌握自己创造收入的能力,让别人为你掏钱,而不是你为别人掏钱。
2. 交易,产生金钱的流动
那如何才能让他人的钱转移到你的口袋里呢?
「利他」或「害他」
- 「利他」非常好理解,你有某种能力或权益能够帮到其他人,能够达成他们的目标,对他人有用。
- 「害他」最直接的解释就是:最容易赚大钱的方法往往都在《刑法》里。
而还有很多不在其中的方式,都是通过绐他人施加损害的方式来获益,比如狗仔、职业打假等。
而你最终能够转移的钱的规模,是靠你对多少人有用、你的用处有多大,或你能对多少人施加损害、损害有多严重来决定的。
我们一般将这个转移的过程称之为“交易”。交易产生金钱的流动。
不是只有你出去做销售、卖货是交易,你在职场获取一份 offer ,也是一种交易。
你靠将自己的时间和健康出卖给雇佣者,赚的是“血酬”
所以,赚钱能力的真正核心是,能够持续不断地从社会价值中提取剩余。
在整个社会或市场内,存在许许多多的需求方,他们在不同平台不同场景下遇到了多种问题或产生了多样诉求。
在整个社会或市场内,存在许许多多的需求方,他们在不同平台不同场景下遇到了多种问题或产生了多样诉求。这时候如果我们能够找到他们,为他们提供解决问题的方案,无论这个方案是实体产品还是虚拟服务,用户愿意为这套解决方案买单,我们就能赚钱
因此,里面存在几个非常重要的关键词,它们直接决定了我们赚钱的整体思路:
用户
你会逐步发现,整个社会并不是只有简单的圈子划分,比如男生、女生,而是呈现非常细颗粒度的圈子或群体,这种圈子是通过多个维度进行组合的。
比如平台维度有小红书/知乎/抖音/微博等,比如学历维度有小学/中学/大学,比如职业维度有应届/公务员/产品经理/设计师等等一一多个维度的组合会圈出非常多的用户群体,这就是我们日常提到的垂直用户群或细分用户。
需要评估这部分用户的体量,来评估你服务的用户规模有多大,是一个很小众的群体,还是一个比较广泛的群体。
需求
需求依托于具体的场景。以在校男大学生为例,他们在不同场景下会产生不同的问题。
比如在点外卖场景,觉得钱包吃紧,希望能领下优惠券减几块钱; 比如在写论文时需要查重,但是官方推荐的查重服务太贵了,希望能有便宜的查重服务;
这就是我们日常提到的场景和需求,各位可以思考下你们提供的产品或服务,目前是在解决哪类人群在哪类场景下的哪类问题?并评估需求的刚需与频率。
如果发现回答不上,那最好先停止一下手头的项目
找到
上面的这些用户群,分散在不同的地域与平台内,我们需要找到这类人群会在哪些地方活动?并且进行触达、联系和引流。
我们平时提到的钩子、引导等手段都同属于这类。
方案
当我们清楚知道用户有什么问题后,我们需要为我们的用户提供一套解决方案,这种解决方案包含产品类(包括实体和虚拟)和服务类(包括线上和线下)。
一个实体物体、一篇文章、一个工具、一项服务等等都是解决方案。
买单
当用户愿意为你提供的解决方案付费时,这就是变现或赚钱的最后一个节点。
这时我们再来看这句话:賺钱能力的真正核心是,能够持续不断地从社会价值中提取剩余。
锚定你的用户,找到他们,挖出他们的需求,为他们提供解决方案,当他们为你的方案买单,你就完成了一个最小的赚钱闭环。
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